Televisin advertisements as a discourse genre: verbal interactions under bakhtins perspective

Book excerpt: Esta pesquisa tem como objetivo estudar o gênero discursivo propagandatelevisiva e as interações verbais aí presentes sob a perspectiva bakhtiniana. Ocorpus principal da pesquisa compõe-se de dados retirados de algumas propagandastelevisivas, tendo sido gravadas e transcritas 11 propagandas da empresa FIATAutomóveis do Brasil, produzidas no período de 2000 a 2003. A análise daspropagandas televisivas foi realizada com base nos pressupostos da teoria de Bakhtin(1981, 1992 e 1997), considerando-se conceitos de gênero, interação verbal, dialogismo, vozes discursivas, intertextualidade e ironia. A partir dos resultados daanálise, propomos a classificação do gênero propaganda televisiva como um gênerointersemiótico complexo. A análise dos dados permitiu também caracterizar apropaganda televisiva como um gênero em que há a fusão do próprio gêneropropaganda com o seu veículo de suporte, a televisão. O estudo das interaçõesverbais mostrou que este gênero reflete aspectos histórico-sociais, valores eestereótipos, por meio das vozes ideológicas da sociedade, que permeiam o discurso. Este trabalho nos possibilita confirmar que a língua é um fenômeno social, históricoe ideológico e que o contexto é muito importante para a compreensão do que é ditoou do que se quer dizer em uma propaganda televisiva, que se constitui como umenunciado social (Bakhtin, 1981, 124).